2025年12月29日，现代商学院于博识楼406室举办12月的“致远讲坛”活动。本次讲座以“如何从交叉学科视角开展科学研究与课题申报”为主题，邀请了成都理工大学教授王虹担任主讲人，院长助理杨林主持，现代商学院全体专任老师参加。

王虹教授从当前经管学科研究面临的挑战切入，指出在学科交叉融合日益深入的大背景下，经管学者不应局限于传统研究范式，而应以经管理论与方法为工具，拓展研究边界，实现跨学科创新。他强调，交叉学科研究的关键在于“抓住核心点，穿不同的戏服，唱不同的戏”，即围绕某一研究内核，在不同学科语境下进行创新演绎。

讲座中，王虹教授结合自身在食品营销与体育营销两大方向的研究实践，系统阐释了如何从交叉视角发现真问题、构建理论框架并开展实证研究。他以食品品牌标识（Logo）边框对消费者偏好的影响为例，详细介绍了其团队的研究成果。该研究通过五项实验，揭示了边框对不同类型食品消费者偏好影响的机制，为食品营销中的视觉设计提供了实证依据。王教授还进一步分享了其团队围绕体育赛事主题曲的系列研究，展示了如何将消费者行为理论融入体育领域，成功在跨学科学术期刊发表成果。他鼓励在场教师主动追踪新兴概念，将经管学科的理论优势与其他学科的实际问题相结合，开辟属于自己的“学术蓝海”。

在课题申报方面，王虹教授结合其主持教育部人文社科等项目的经验，从选题凝练、理论构建、方法设计到本子撰写等方面进行了细致指导。他指出，成功的交叉学科课题应兼具理论前沿性、现实相关性与方法可行性，并能够清晰呈现交叉学科对话的价值。

本期“致远讲坛”的成功举办，是我院积极推动科研范式转型、深化跨学科研究能力建设的一项重要举措。讲座不仅拓展了教师的学术视野，激发了创新思维，也为进一步凝练科研方向、促进学科交叉融合提供了切实可行的路径。未来，学院将继续搭建高质量学术交流平台，助力我院教师科研水平持续提升。