为深入落实党建引领下的“实践育人”理念，打破课堂理论与商业实战的壁垒，近日，我校现代商学院组织工商管理专业90余名学生，联合绵阳见山檀程酒店开展《“见山檀程”街区深度调研-数字营销路径与文化IP孵化》实践课，将《市场营销学（数字营销）》《IP策划与打造》两门专业课程的理论知识融入特色街区调研、IP打造与数字营销方案设计中，打造‘校企协同、学用结合’的实战教学模式。

此次实践教学是现代商学院深化“党建+课程思政+实践教学”融合的重要举措。学院以培养“懂理论、善实践、能创新”的工商管理人才为目标，依托党建引领的育人体系，主动对接地方商业资源，将见山檀程酒店特色街区作为“活教材”，引导学生从“课堂听讲”转向“实地探索”，在调研中理解数字营销逻辑、在实践中挖掘文化IP价值，切实把党建引领的育人成效，转化为提升学生专业能力的“动力源”。

为保障实践教学精准落地、高效推进，现代商学院与见山檀程酒店以“早联动、深协同”为原则，共同完成全流程周密部署。酒店项目负责人深度参与实践方案的设计环节，不仅提前梳理街区核心商业段、文化展示区、酒店配套区的空间布局与功能定位，为学生划定清晰的调研方向与重点区域。酒店店长刘总还介绍：“目前我们仅在抖音、小红书等平台发布酒店日常内容，但总感觉缺乏年轻人喜爱的创意元素，非常期待同学们能带来新想法！”介绍结束后，刘总主动邀请同学们提问交流，现场互动氛围热烈。

为将理论学习与社区实际深度融合，学生团队走进街边社区开展实地调研。大家手持调研记录表，穿梭在社区街巷间，分组走访便利店、社区餐馆、便民服务点等业态，既与店主深入交流经营现状、客流特点及实际痛点，又随机访谈居民，收集日常消费偏好、社区服务需求及对街区氛围的建议，同时细致记录社区的空间布局、特色装饰符号与现有宣传方式。调研中，学生们边观察、边记录、边讨论，不仅为后续梳理社区需求、设计适配的服务或营销方案积累一手素材，更在与社区群体的面对面互动中，真切感知基层商业与民生需求的联结，让实践调研真正“接地气、有温度”。

参与学生表示：“通过和商户、居民面对面交流，我们不再是‘纸上谈兵’，而是真正理解了‘客群需求’‘文化价值’对营销方案的意义。”

未来，学校将继续以党建为引领，深化与地方优质企业的合作，开发更多“基于真实商业场景”的项目式实践课程，推动“实践育人”走深走实，为培养适应新时代需求的高素质人才持续赋能。